Fernando Polo's Tumblr

“Las redes no son un escaparate donde colgar un producto...

Mon, 06 May 2013 10:12:18 +0200

“Las redes no son un escaparate donde colgar un producto sino un teléfono con el que comunicarte e interactuar”, sentenció Fernando Polo, director general ejecutivo de Territorio Creativo, uno de los ponentes de la sesión del Programa de Continuidad “Medios Sociales”, organizada el 2 de mayo en el campus del IESE en Barcelona por laAgrupación de antiguos alumnos del IESE y moderado por el profesor Carlos García Pont.

(via “La recomendación social es la nueva publicidad”)

Una charla de una hora, aproximadamente, sobre “Social...

Tue, 30 Apr 2013 10:00:03 +0200

Una charla de una hora, aproximadamente, sobre “Social CRM”, en AD Social.

Me entrevistaron en Iberoamérica TV, para hablar de...

Fri, 26 Apr 2013 18:22:01 +0200

Me entrevistaron en Iberoamérica TV, para hablar de socialholics, y de Territorio creativo. Ahí quedó eso ;-)

El impacto de la digitalización en la...

Thu, 07 Jun 2012 14:14:16 +0200

El impacto de la digitalización en la sociedad

“Digitization—the mass adoption of connected digital technologies and applications by consumers, enterprises, and governments—clearly has a positive impact on economic advancement, social well-being, and government effectiveness, although this impact varies according to a country’s level of digitization. It also has an increasing impact on the economy and quality of life as countries advance through the stages of digitization, and more impact on access to basic services and education in countries that are just beginning their journey.”

Descargar pdf, en Booz&Co

Una visión sencilla de la gestión de la innovación

Mon, 04 Jun 2012 13:53:00 +0200

via blogs.hbr.org

La innovación será el mantra repetido hasta la saciedad para salir de la crisis, abordar la globalización, sobrevivir al turbulento siglo XXI, hacer frente a la disrupción digital, etc, etc, etc.
Innovar, innovar. Se nos llena la boca. Pero en España se innova muy poco. Aquí un esquema sencillito para gestionar la innovación, de la mano de Bansi Nagji y Geoff Tuff, en HBR Blogs. Que aproveche.

Ranking mundial de agencias según Klout;-)

Wed, 09 May 2012 18:21:00 +0200

Ranking mundial de agencias según Klout

;-)

¿Está cambiando la creatividad publicitaria?

Fri, 27 Apr 2012 06:04:00 +0200

via territoriocreativo.es

Alejandro di Trolio se colgó su cámara y además de asistir al Día C en Valladolid, se puso delante a un buen montón de creativos con Toni Segarra al fondo. La pregunta que más me engancha es la de “¿Trending Topic en Twitter o un León de Cannes?

Inversión Social Media USA: ¿1 de cada 5 dólares del presupuesto...

Mon, 19 Mar 2012 07:56:00 +0100

Inversión Social Media USA: ¿1 de cada 5 dólares del presupuesto marketing en 2015?

via marketingcharts.com

Las previsiones de crecimiento de la inversión en marketing online y social media, que Forrester publicó en agosto 2011 se quedan muy lejos de esta encuesta con respuestas de 270 directores de marketing americanos de una muestra de 3500 pertenecientes a la AMA (American Marketing Association) o ex-alumni de la Duke School of Business (universidad responsable de la encuesta).
Según ellos, sus presupuestos en Social Media suponen ya el 7% del total del total del presupuesto de marketing. Prevén que llegará al 11% en 12 meses, y que alcanzará el 20% en 2015.
Uno de cada cinco dólares invertido en marketing podría llegar a ir al entorno de los medios sociales. ¿Burbuja? ¿Percepción sesgada por parte de los CMOs? ¿Engagament? ¿Retorno directo e indirecto?

Más engagament, más ventas, mayor valoración empresarial

Thu, 16 Feb 2012 23:40:00 +0100

[…] in our Customer Loyalty Engagement Index […] our numbers correlate very highly with positive consumer behavior toward brands. So it’s axiomatic: more consumers behave well toward a brand, a brand sells more, a brand makes more money, its stock goes up.

via forbes.com

Pues eso. Que todos buscando el ROI del engagement, y resulta que hay correlación… Ahh, el engagement.

Entrevista en Para todos La 2 - Sobre el libro #socialholic

Wed, 01 Feb 2012 19:10:00 +0100

via rtve.es

Han sido unos días de intensa “promoción” de nuestro libro en medios tradicionales de comunicación… Hay más reseñas aquí.

Ganadores de la nueva economía digital via...

Tue, 17 Jan 2012 06:30:00 +0100

Ganadores de la nueva economía digital

via strategy-business.com

Booz&Co ha realizado un interesante análsis sobre la evolución de ingresos y beneficios en 6 categorías de empresas, pertenecientes a la “nueva economía digital”.
El informe (pdf) con las descripciones de las categorías y más datos, lo podéis encontrar aquí Profit migration in the new economy
En resumen, pierden cuota de beneficio las empresas de servicios, y lo ganan empresas como Google y Apple.
Me llama la atención que aunque la facturación total crece de 3,7 a 4.2 billones de dólares, el beneficio crece casi un 50%.

Un timelapse de Moscú que flipa ;-)

Mon, 09 Jan 2012 14:26:00 +0100

via vimeo.com

Quality not quantity

Mon, 12 Dec 2011 15:28:00 +0100

Numbers are useful for many reasons, but sometimes, numbers can make us blind. We set objectives, and someone told us objectives must be quantitative. But measuring is not always possible. And qualitative objectives usually become secondary to their quantitative counterparts. Once you have a quantity, everybody turns his head to the big number, forgetting difficult things to grasp like qualitative nuances and intangible things.

Our company will have to manage growth from 50 to 100 employees in the near future. When we say that, we don’t refer to the number, but to the “structure”. Managing a group of 100 needs an extra effort in organizational terms. It won’t be the numbers, but the qualitative details, that will bring success to the company. People will say “wow, you are already 100”. People will ask “how many of you are there?”. Nobody asks you about the mission, about how happy you are doing what you’re doing. Nobody will ask you how people feel in their day to day.

Going from 50 to 100 is not a question of quantity, but of quality.

La entrevista de Playboy a Steve Jobs

Thu, 06 Oct 2011 19:42:55 +0200

1985-SteveJobs-Playboy-Interview.pdf Download this file

El día en que el mundo ha perdido un genio, dejo aquí el pdf con la entrevista que la revista Playboy hizo a Steve Jobs en 1985. Me la apuntó mi hermano Juan Luis. A él le debo los ratos de placer con su lectura.

Privacidad y datos públicos

Wed, 05 Oct 2011 18:55:00 +0200

Yo prefiero entregar datos sobre mi vida personal a Facebook o Google, antes que a ningún estado “democrático”. Los primeros al menos tienen el objetivo de ganar dinero y saben que no lo conseguirán traicionando mi confianza en ellos. De los políticos no sé si podría llegar a afirmar lo mismo.

via territoriocreativo.es

Facebook … y los demás | Territorio creativo

Wed, 05 Oct 2011 14:56:00 +0200

El artículo, las capacidades de Facebook, el devenir de lo que pueda ser internet, me provocan un miedo irracional, que no soy capaz de desenmarañar… Eso, y cierta perplejidad. ¿De veras queremos registrar toda nuestra vida…? La imagen que ilustra el artículo ya de por sí me provoca cierto rechazo, un Zuckerberg respaldado por la que puede ser su vida… ¡Ups!, perdón, su “timeline”, como si de una marca o producto se tratara. Sin entrar a juzgar en efecto si es una cuestión cultural o generacional puedo decir que tal vez no es una cuestión de lo que es sino de lo que no es, mejor dicho, del vacío que viene a cubrir si de internet hablamos. Lo digo como usuario y como miembro de una generación que incorpora según que hábitos y con según que inquietudes.

Porque, cuál el éxito de Facebook, centralizar o acotar e identificar… Podemos decir reproduce el que viene a ser un ámbito de relación, bien es cierto que este se ha visto desvirtuado por una concepción laxa de las relaciones en tanto que no resultarían tanto, ni siquiera, reactivas, sino automáticas. Basta el aceptar una invitación para mantener la ficción. ¿Es este el futuro… de veras pasan por aquí el futuro de los anunciantes, creadores de contenido y relaciones? ¡Es como tele realidad a nivel micro…! Una pregunta que me hago muy a propósito teniendo en cuenta los que desde mi punto de vista son los atributos de internet, lo que permite, que no otra cosa, y para entendernos, que amplificar nuestros sentidos, superar el ámbito de lo que conocemos. Es hiperconectividad, es consumo a demanda y es diálogo… Lo contrario, presumo, es hipertrofia.

No sé, es por polemizar un poco. Es un muy buen artículo que da que pensar con el que sin embargo disiento. Al igual que conocemos distintos medios para transmitir información a lo largo de la historia, Facebook como plataforma será uno más, la vocación hermética terminará por condenar a Facebook en tanto desarrollos posteriores permitirán conciliar lo mejor de ambos mundos.

Gracias y un saludo
Nacho

via territoriocreativo.es

Este es el comentario que “georgesbovary” (Nacho) dejó al artículo original sobre las novedades de Facebook y lo que podían suponer a futuro en la estrategia de la compañía y su “colisión” con los intereses de otros gigantes de Internet.
El comentario estaba tan bien elaborado, que no puedo menos que darle el protagonismo aquí (con permiso de su autor).

Is "social media" for activism?

Mon, 03 Oct 2011 20:10:00 +0200

Social Media is for activism… Or is it not? Malcolm Gladwell, a well-known author and journalist from The New Yorker wrote about it some months ago. He said that Twitter is not changing the world and that the engagement of people retweeting revolutions was near to zero. When it comes to playing hard and risking your life in getting some dictator out of your country, it takes more than pushing the “like” button on your Facebook profile.

But there are people who disagree with Mr. Gladwell. Big social media are helping people organise in ways never seen before. Hashtags in Twitter are getting people to spread the message without the help of any traditional media, including politically controlled media. The revolutions taking place in the Arab world is proof, as well as movements like 15M in Spain or the recent UK riots.

Thinking of these riots makes one think of the dangers of social media as a way to spread false news or to convince a lot of people of doing wrong just because it seems right in the beginning or because it is cool to fight against the establishment. Well, it is true that people will be able to organise to do bad things. Let’s assume the bad part of it, when putting in on the scale with the good part: transparency, participation and open data, will not weigh in so heavily.

Telefónica Project Nurtures Start-Ups

Sun, 02 Oct 2011 13:33:43 +0200

Telefónica Project Nurtures Start-Ups:

By the end of this year, Wayra will take place in: Colombia, Spain, Mexico, Argentina, Brazil, Peru, Venezuela and Chile. Telefónica’s target is to select 10 projects in each country to back. Each will receive around $30,000 and $70,000 and will be under their wing for six months. In return, Telefonica will take an equity stake in each company they support.

Facetime and Social Media

Tue, 27 Sep 2011 08:00:44 +0200

Does facetime with friends suffer from online relationships?

One of the characteristics of “socialholics” is that they don’t distinguish between on and off. “Always on” means there is only one world, not two. When I started my blog, in 2004, I started also a strong networking activity. On August 31st, 2005, for example, five bloggers met for the first time in Madrid. We had never met each other in person and we named the meeting “Beers & Blogs”. When Octavio Rojas proposed to repeat the meetings each month it was the beginning of the “Beers & Blogs Madrid” meetups. In six months time from that day, some 50 people used to meet periodically in a bar and exchange conversation and, of course, beer, mixed in with some business opportunities.Many of the people who met around the blogging phenomenon at that time, have developed a career in the web 2.0 space and some others are even successful entrepreneurs.

And there are the TwittMad events and the Instagramers story as well. In six months time (once again but much bigger), 150 groups around the world have formed to meet together around the Instagram frenzy. And new groups are appearing everyday.

People meet online and want to meet offline. Traditional groups (school, family, old friends) may experience diminishing facetime from these activities. But new relations arise around special interests and hidden hobbies. Facetime will increase, but “old boring friends” will be less relevant.

Apple's iPhone has 89% retention rate, next nearest hardware is HTC at 39%

Sun, 25 Sep 2011 22:59:18 +0200

Apple's iPhone has 89% retention rate, next nearest hardware is HTC at 39%:

Once you go iPhone, you stop reading blogs about smartphones… well, maybe just once in a while to discover about next iPhone new features.